İçerik pazarlaması, arama motoru pazarlamasının temel direklerinden biridir. Ancak, düzenli olarak içerik üretmek doğru planlama ve yönetim gerektirir.
Birden fazla müşterisi olan ajanslar genellikle ölçekli içerik üretmek zorunda oldukları için, yazarlara dış kaynak kullanımı yaparken içerik üretimi çabalarını etkili bir şekilde yönetmenin bir yoluna ihtiyaç duyarlar.
İçerik özetini hazırlayın.
Ajanslar, içerideki ve dışarıdan sağlanan yazarları doğru yolda tutmak ve müşterileri için içerik üretim çabalarını optimize etmek için içerik özetlerini kullanır.
Bu makalede, yazarlar için mükemmel içerik özeti nasıl oluşturulur öğreneceksiniz. Ayrıca, ajansınızda kullanabileceğiniz indirilebilir bir içerik özeti şablonunu da paylaşacağız.
SEOptimer olarak, yüzlerce dijital ajans tarafından kullanılan bir araç olarak, dünyanın her yerinden ajanslarla ilişkiler kurduk.
Bu nedenle, yazarlarının müşterinin tam özelliklerine göre olağanüstü içerik sunabilmeleri için içerik brieflerini nasıl yapılandırdıkları konusunda bazı ajans kurucularından ve yöneticilerinden görüşlerini paylaşmalarını istedik.
Uzmanlarımız
Bu kuruculara ve ajanslara, değerli zamanlarının bir kısmını bizimle bilgilerini paylaşarak geçirdikleri için teşekkür etmek istiyoruz:
- Matt Diggity @ Diggity Marketing
- Michael Maximoff @ Belkins
- Kevin Hall @ Webserv
- Milosz Krasinski @ Chilli Fruit Web Consulting
İçerik Özeti Nedir?
Bir içerik briefi, yazarlara bir içerik parçası oluşturmak için net talimatlar ve rehberlik sağlayan bir belgedir.
İster düzenli bir blog yazısı, temel yazı, e-kitap ya da indirilebilir rehber olsun, çoğu içerik özeti daha çok veya az aynı unsurları içerir.
İçerik özeti'nin en yaygın bölümleri kelime sayısı veya uzunluk, hedef anahtar kelime(ler), konu ve başlık ve son ürünün nasıl görünmesi gerektiğine dair bir taslak içerir. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde bir içerik özetinin tüm önemli unsurlarını tartışacağız.
Bir yazarla yapılan toplantının içerik özeti olarak kabul edilmediğini de unutmamalısınız. Elbette, önemli tartışma noktalarını gözden geçirmek veya yazarınızın olabileceği herhangi bir soruyu ele almak için hala yazarınızla bir toplantı yapabilirsiniz.
Yine de, bir içerik özeti için çok önemli bir özellik, belgelenmiş ve yazılı olmasıdır. Bunun nedeni, yazarın ne beklediğinin belirsiz olmaması içindir.
İçerik Özeti Örneği
SEO içerik brief'lerinin unsurlarına dalmadan önce, en iyi performans gösteren blog makalelerimizden biri için oluşturduğumuz bir brief örneğini göreceksiniz:
Başlık
SEO'nuzu 5 Kolay Adımda Karşılaştırın + Ölçmeniz Gereken Temel Metrikler
Kelime Sayısı
1500
URL: /seo-nizi-karşılaştırın
Notlar & Rehber
Giriş
- SEO kıyaslaması nedir?
Ana içerik
- SEO'nuzu neden karşılaştırmak önemlidir
- SEO'nuzu nasıl karşılaştırabilirsiniz
- Hangi metriklerin karşılaştırılacağını belirleyin
- İlgili metriklerin analizini yapın
- Siz ve rakipleriniz arasındaki teknik farklılıkları karşılaştırın
- Hangi alanlarda iyileştirme yapmanız gerektiğini belirleyin
- Düzenli olarak ilerlemeyi izleyin
- SEO metriklerini anlamanız ve karşılaştırmanız gerekenler
- Organik trafik
- Açılış sayfası dönüşümleri
- Geri bağlantılar
- Sıralamada olduğunuz anahtar kelimelerin sayısı vs rakipler
- Ziyaretçi çıkma oranı
- Sitede geçirilen süre
- SEO referans aracı (SEOptimer'ın web sitesi sahiplerinin SERP performansını takip etmelerine nasıl yardımcı olabileceği hakkında bölüm ekle)
Sonuç
Rakip ve Referans Makaleler
- https://www.brightedge.com/blog/6-seo-benchmarks-you-cant-afford-to-miss
- https://monitorbacklinks.com/blog/seo/seo-benchmarks
- https://www.smartbugmedia.com/blog/5-seo-benchmarks-to-track-in-2020
- https://www.contentmarketingspot.com/search-engine-optimization/how-to-measure-seo-performance/
Hedeflediğimiz Anahtar Kelimeler (dahil etmeye çalışmanız gerekenler)
| Anahtar Kelime | Aylık Arama Hacmi | Anahtar Kelime Zorluğu |
| SEO'nuzu karşılaştırın | 500 | 6 |
| seo karşılaştırma aracı | 60 | 19 |
| seo karşılaştırma | 40 | 5 |
| seo karşılaştırması | 30 | 7 |
SEO İçerik Kısa Şablonu
Yazarlarınızın ekibi için bir içerik özeti oluşturmak için resmi bir düzen veya şablon yoktur. Bu nedenle, buradan indirebileceğiniz şablon, kendi ihtiyaçlarınıza ve gereksinimlerinize göre özelleştirilebilir.
Bu içerik özeti şablonu, içerik üretirken tüm içerideki ve dışarıdan sağlanan yazarlarımıza verdiğimiz kesin şablondur.
SEO İçerik Kısa Bilgisi Unsurları
Yüksek standartlarda içerik üretebilmek için brief'lerinizi standart hale getirmeniz gerekecek.
Şanslı bir şekilde, içerik özetleri YouTube için video içeriği dahil olmak üzere çeşitli içerik formatları için kullanılabilir, bu yüzden farklı içerik türleri için özetler oluştururken pek çok öğeyi değiştirmeniz gerekmeyecek.
Başlık
Blog makalesinin veya e-kitabın planlanan başlığı, yazarın son ürünün nasıl görünmesi gerektiği hakkında daha fazla bağlam ve bilgi sağlayacaktır.
Bir yazı için birden fazla başlık fikriniz varsa, ancak henüz birine karar vermediyseniz, tüm varyasyonları içerik özetine dahil edin. Yeter ki tüm başlıklar aynı "büyük resim" fikrini tarif etsin ki herhangi bir karışıklık olmasın.
Uzunluk
İçerik özetinde hedef uzunluğu veya makale kelime sayısını belirtmeniz çok önemlidir. Bu, blog makalesi için ne kadar ödeyeceğinizi yönetebilmeniz ve aynı zamanda yüksek bir arama motoru sıralaması elde etme şansınızı en üst düzeye çıkarabilmeniz içindir.
Hayal edin, serbest yazarınıza kelime başına ödeme yaptınız ve brief'te kelime sayısını atladınız. Yazar, planlanan konu üzerine 4,000 kelimelik bir rehber yazabilir, oysa sizin sadece 2,000 kelimelik bir makale için bütçeniz vardı.
Yazar, konuyu tam ve doğru bir şekilde tartışmak için ne kadar kelimeye sahip olduğunu bilmek adına, amaçlanan uzunluğu dahil eder.
İçerik uzunluğu aynı zamanda bir blog makalesinin yüksek arama motoru sıralaması elde etme yeteneğinde önemli bir rol oynar.
tarafından sağlanan verilere göre Backlinko Google'da ilk 10 sonuç için ortalama kelime sayısı yaklaşık 1,400 kelimedir.
Şimdi, bu mutlaka tüm üretilen içeriğin 1,400 kelime uzunluğunda olması gerektiği anlamına gelmez.
Her endüstri ve konu benzersizdir, bu yüzden en üst sıralarda yer alan sonuçların ortalama kelime sayısını almak için bir SERP analizi yapmanız gerekmektedir.
Genel bir kural olarak, hedef kelime sayısını, ilk 10 sıradaki makalelerin ortalama kelime sayısından sadece birkaç yüz kelime fazla olarak belirlemeyi tercih ederiz.
Amaç
Yazarın üretmesi gereken işin amacını bilmesi gerekiyor. Örneğin, bir ürün sayfası ile bilgilendirici bir blog yazısı arasında bir fark vardır.
Aynı şekilde, işlemsel bir gönderi ile bilgilendirici bir gönderi arasında bir fark vardır. İşlemsel bir makale muhtemelen daha çok faydalar ve özellikler üzerine odaklanırken, bilgi temelli bir yazı muhtemelen okuyucuları eğitmeyi veya öğretmeyi hedefleyecektir.
Bir yazılı içeriğin amacını belirlemek, müşteriyle tanışma sürecinde tartıştığınız önceden belirlenmiş içerik pazarlama planına bağlı olacaktır.
Şimdi, eğer önceden hangi tür içeriğin üretilmesi gerektiğini tartıştıysanız, bir makalenin amacını içerik özeti içinde belirtmeniz gerekmez.
Örneğin, dış kaynak kullanılan yazar(lar)ımıza, çalışma ilişkimizin başında blogumuz için yalnızca bilgilendirici içerik üretmeleri gerektiğini ilettik.
Eğer tanıtım içeriği ürettirmemiz gerekiyorsa, bunu sadece talimatlara ekleyeceğiz ve dikkat çekmesi için onu vurgulayacağız.
Hedef Anahtar Kelime
İçerik üretimi iş akışınız, muhtemelen müşterilerinizin belirli bir arama sorgusu veya sorgular grubu için arama motoru sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olmayı hedeflemektedir.
Bu söylenmişken, içerik özetinde hedef anahtar kelimeyi ve anahtar kelimenin iki ila üç varyasyonunu eklemeniz hayati önem taşımaktadır.
Makale amacına ek olarak, hemen hemen tüm yazarlar yeni bir makaleye başlarken hedef anahtar kelimeyi kullanır.
Bir yazı için anahtar kelimeyi vurgulayarak, yazar hangi anahtar kelime varyantını diğerlerine tercih edeceğini bilecektir.
Bununla birlikte, yazarın biraz çeşitlilik katması için bu anahtar kelimenin varyasyonlarını da dahil etmelisiniz ve bu aynı zamanda içeriğin çeşitli uzun form, alternatif anahtar kelimeler için sıralamada yer almasına da yardımcı olur.
Bu anahtar kelime varyasyonlarını elde etmek için, en düşük rekabet ve en yüksek arama hacmine sahip olanları bulmak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak en iyisidir.
İçerik Özeti
Bazı insanlar içerik özeti terimini duyduklarında hemen içerik taslağını düşünürler.
Bu bir içerik özeti için tek bileşen olmasa da, hala oldukça önemlidir ve bir içerik özeti bunun olmadan tamamlanmış sayılmaz.
İçerik taslağı, yazarın tartışmasını istediğiniz ana başlıkları ve alt başlıkları içerir.
Bazı ajanslar, piyasadaki diğer ajanslardan daha fazla, yazarlara daha fazla özerklik vermeyi tercih eder. Ve sonuç olarak, brief'te uzun bir taslak dahil etmezler.
İçerik özetlerine dahil edeceğiniz detay seviyesi, önceden ekibinizle birlikte aldığınız karara bağlı olacaktır.
Yine de, özerklik düzeyi ne olursa olsun, tüm içerik taslaklarında içeriğin kapsamasını istediğiniz H2 ve H3 gibi en üst düzey başlıkların en azından hepsi bulunmalıdır.
Rakipler
Bilgi notuna ilk 5 rekabet eden makaleyi dahil etmek, yazarlara konu hakkında daha fazla arka plan bilgisi sağlayacak ve içerik oluşturmalarına yardımcı olacaktır.
Bu rekabetçi makaleler yazarlara "arazinin durumu" hakkında bilgi verir ve içeriğin sıralamada yer alabilmesi için dahil edilmesi gereken unsurları sağlar.
İçerik Özeti Kullanmanın Nedenleri Nelerdir?
Yazınız için içerik özetlerini kullanmanın birkaç faydası vardır.
İçerik Özetleri Yazarlara Açık Talimatlar Verir
İçerik brief'ini kullanmanın ilk ve en önemli nedeni, yazarlarınıza ne hakkında yazmaları gerektiği konusunda net talimatlar vermek içindir.
İyi yazılmış, net bir içerik özeti olmadan, bir yazar sizin veya müşterinizin ihtiyacı olan şeyin tam tersini üretebilir.
Örnek olarak, bir HVAC işletmesinin müşteriniz olduğunu ve yaz aylarında enerji yükünü nasıl azaltacaklarına dair bir blog yazısı istediklerini hayal edelim.
Bir içerik özeti vermeden yazarınıza bu konuda bir makale yazmasını söylerseniz, önemli tartışma noktalarını atlayabilir.
Ya da ürettiği makale, zaten var olan ve SERP'lerde sıralama kazanan içeriklere kıyasla çok kısa olabilir.
Bir içerik özeti, yazarın yazıda odaklanması gereken önemli konuşma noktalarını, tanımları ve örnekleri vurgular ve dikkate alınması gereken diğer nüansları belirtir.
İçerik Özetleri Zaman Kazandırır
Ajans sahipleri ve proje liderleri genellikle projeleri tamamlamak ve harika sonuçlar teslim etmek için çok fazla baskı ve stres altında olma eğilimindedirler.
Yazarla nihai taslakta neyin dahil edilip neyin çıkarılması gerektiği konusunda gidip gelmek için zamanları yok.
İçerik özetleri bunu yapma ihtiyacını ortadan kaldırır. Düzgün bir içerik özeti, yazarın yolda geri bildirim istemeden nihai taslağı oluşturabilmesi için gereken her şeyi sağlayacaktır.
İyi yazılmış bir içerik özeti, yeniden yazım ve revizyon ihtiyacını azaltmayı hedeflediği için bir yazarın nihai makaleyi teslim etmesi için gereken süreyi de azaltacaktır.
Ajansınızı Büyütürken İçerik Özetleri Şarttır
Küçük bir ajansdaki ekip, özellikle birden fazla müşterileri varsa içerik üretmek için zaman veya kapasiteye sahip olmayacak. Sonuç olarak, bu aktiviteyi muhtemelen bir yazar veya yazarlar ekibine dış kaynak olarak sağlamak zorunda kalacaklar.
Dış yazarlara brief göndererek, ajanslar içerik üretim operasyonlarını ölçeklendirebilir ve potansiyel olarak daha fazla müşteriye hizmet verebilirler.
Ayrıca, bir ajans büyüdükçe, içerik yazmakla sorumlu olan ekip üyeleri yeni görevlere atanacak ve muhtemelen yönetici pozisyonlarına geçeceklerdir.
Böyle bir ajansın yüksek kaliteli içerik üretmeye devam etmesi için, yazarları için içerik özetleri oluşturması gerekecek.
Ajanslar İçerik Brieflerini Nasıl Yapılandırır
Matt Diggity - Diggity Pazarlama
Matt, Diggity Marketing'de içerik özetlerini birer mavi çizgi - sağlam, ikna edici içerik inşa etmek için hayati öneme sahip detaylı planlar olarak gördüklerini söylüyor. Bunlar sadece bir dizi talimat değil; son ürünün nasıl görünmesi gerektiğine dair kapsamlı bir vizyondur.
“Öncelikle, içeriğin amacıyla başlıyoruz - içeriğin amacı nedir? Eğitmek, satmak mı yoksa eğlendirmek mi? Amacı bilmek, doğru kitleye ve mesaja odaklanmamıza yardımcı olur.
Sonraki adım olarak tamamen SEO üzerine yoğunlaşıyoruz. Sıralamada üst sıralara çıkmak istediğimiz anahtar arama terimlerini belirliyor ve bir anahtar kelime stratejisi çiziyoruz. Bu, yazının yapısını şekillendiren iskelemiz oluyor.
Ardından izleyici analizi gelir. Kiminle konuştuğumuzu anlamak, kullandığımız tonu, dili ve örnekleri ince ayar yapmamıza yardımcı olur. Bu, 'binamızın' estetiğine uygun doğru malzemeleri seçmek gibidir.
Son olarak, potansiyel başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri ile detaylı bir taslak sunuyoruz. Bu, ana noktaların ve alt konuların kirişler ve destekler olarak hizmet ettiği içeriğin iskeletini oluşturur.”
Michael Maximoff - Belkins
Bu ajansın içerik brieflerini kullanma şeklinin benzersiz olmasının nedeni, yazarlarına içerik üretirken bir düzeyde özerklik ve esneklik sağlamalarıdır.
“Belkins'te içerik özetlerimizi yapılandırırken, yazarlarımıza sadece temel noktaları verip geri kalanını onlara karar vermelerini sağlamayı oldukça basit tutmayı seviyoruz. Yazarlara içerik üretimi ve kararları üzerinde daha fazla özerklik vermek, geçtiğimiz birkaç yılda bizim için iyi sonuçlar verdi, bu yüzden neredeyse bu yönteme bağlı kaldık.”
Michael ayrıca, atanan yazarın becerisine bağlı olarak farklı içerik özetleri versiyonlarına sahip olduklarını belirtiyor.
“Deneyimli olmayan ya da biraz daha fazla rehberliğe ve bizim tarafımızdan daha fazla dikkate ihtiyaç duyan özel parçalar üzerinde çalışan yazarlar için içerik özetlerimizin farklı bir versiyonunu da sunuyoruz.
Özünde, içerik özetlerimiz başlık, kelime sayısı ve ana hatlar gibi parçanın temel bilgilerini içerir, ardından kısa bir açıklama, bazı anahtar kelimeler, bir hedef kitle kişiliği ve kısa bir stil rehberi takip eder.
Tüm bunlar, yazarlarımıza ne beklediğimizi bildiren basit işaretlerdir ve geri kalanı onlara bağlıdır. Tecrübeme göre, bu yaklaşım ajansın hedefleri ve süreçleriyle uyumlu deneyimli içerik ekipleriyle gerçekten iyi işler ama daha az deneyimli yazarları ve/veya serbest çalışanları bilgilendirmek için ek detaylara ihtiyaç vardır.”
Kevin Hall - Webserv
“Webserv olarak içerik özetlerini Amaç ile başlayarak stratejik bir şekilde yapılandırıyoruz, hedefleri açıkça belirterek.
Hedeflediğimiz kitleyi belirleyerek işe başlıyoruz, kime hitap ettiğimizi belirtiyoruz. Bunun ardından, SEO odaklı Anahtar Kelimeler ve İstenen Kullanıcı Eylemi sağlıyoruz, okuduktan sonra okuyucuların ne yapmasını istediğimizi açıklıyoruz.
Yapı ve Biçim detayları, düzen konusunda rehberlik ederken, gerekli Araştırma kaynakları veri desteği sağlar. İçeriğin marka sesiyle uyumlu olmasını sağlamak için Ton ve Stil rehberi ile işi tamamlıyoruz, böylece genel marka mesajını etkili bir şekilde kapsülleme yapıyoruz.”
Milosz Krasinski - Chilli Fruit Web Danışmanlığı
Milosz ve ekibi Chilli Fruit sitesinde içerik özeti konusunda ilginç bir yaklaşıma sahip.
Her içerik briefini bir harita olarak hayal etmeyi severler.
Şimdi, bir harita olmadan hala dolaşabilir ve sonunda bir yere varabilirsiniz, ancak onunla, hedefinize daha hızlı ve muhtemelen daha keyifli bir şekilde ulaşırsınız. İşte iyi yapılandırılmış bir içerik özeti büyüsü.
“Yaklaşımımız amacı belirlemekle başlar. Sonuç ne? Bu, mecazi haritamızdaki "X işareti"dir. SEO mu? Potansiyel müşteri mi? Markalaşma mı? Nereye gittiğimizi bildiğimizde, ince detaylara giriyoruz - anahtar kelimeler, hedef kitle ve ses tonu.
Gerçek eğlence, yolculuğu çizdiğimizde başlar. Yazarlarımızı her dönemeçte ve virajda yönlendiren, bir ormandaki patika gibi net bir içerik taslağı sağlarız. Bu, ana noktaları, alt noktaları ve hatta üzerinde çizim yapabilecekleri örnekleri içerir.
Son olarak, anlatıyı desteklemek için detaylar, veriler, referanslar, kaynaklar ekliyoruz – yol boyunca anlatıyı destekleyen işaretler gibi.
Bu berraklık ve yön karışımı, yazarlarımıza yaratıcılıklarını katarken hazineye giden yolda kalmaları için özgürlük sağlar – nihai içerik hedefimiz. Bu yüzden, içerik oluşturma dünyasındaki benim maceracı arkadaşlarıma hatırlatmak isterim: Haritanız olmadan yolculuğa başlamayın!”
Sonuç
Öğrendiğiniz gibi, içerik özetleri ajanslarda içerik üretim hattı için vazgeçilmezdir.
Tüm içerik brieflerinin içermesi gereken ana unsurları öğrendiniz ve diğer ajansların içerik brieflerini içerik hatlarında nasıl kullandıklarını da öğrendiniz.
Bu makalenin başında paylaştığımız içerik özeti şablonunu içerik özetleriniz için bir başlangıç noktası olarak kullanmaktan çekinmeyin.
